REBRAND 100-亚什兰中国

亚什兰实现卓越品牌转型，荣获国际大奖

REBRAND^® 是品牌推广领域的国际性权威奖项，在如何为实现商业目标开展卓有成效的品牌转型、重新定位、品牌激活和品牌资产重新设计方面，拥有全球领先的案例研究经验。

今年，亚什兰从全球富有影响力的知名品牌中脱颖而出，荣获 2018 年度卓越奖（2018 Winner of Distinction）。

REBRAND^®100 全球品牌重塑大奖并非流于表面的“选美比赛”，而是全方位考量现实世界中的复杂商业挑战，以及为实现商业目标制定的品牌战略。

亚什兰董事会主席兼首席执行官武威忠（Bill Wulfsohn）指出：“亚什兰拥有面向未来的蓝图，指引我们逐步成长为全球顶级的特种化学品公司。我们的立身之本是安全、合规和负责任的营运，致胜战略，以及高绩效的组织。致胜战略包括两大核心组成部分，一是制定明确目标，凝聚人心；二是实施竞争战略，出奇制胜，这也为亚什兰的品牌转型提供了指引。

我们的全新品牌形象彰显了亚什兰全球团队的承诺，我们激情满怀、坚韧不拔，善于解决问题，用切实可行、创新优质的方案解决应用化学领域的难题，勇攀高峰，提高各行业客户的竞争力。我们的难题解决专家善于制定和运用专业的化学解决方案，让客户的产品和应用方案更高效、更适用、更迷人、更可靠、更盈利。”

致胜战略

亚什兰全球市场和业务传播总监 Carolmarie Brown 表示：“我们的品牌战略基于对亚什兰‘难题解决者’文化的深入研究，以及对关键客户需求和认知的量化分析，更立足于我们清晰的战略重点，即关注营运，致力于成为一家全球顶级特种化学品公司。我们采用独具创意的方式，挑战化学品企业在世人眼中的呆板形象，展现亚什兰为客户提供独特解决方案的坚定信念。

从充满动感的全新品牌标志到活力四射的颜色搭配，从简约内敛的版面布局到突破传统、富有想象力的模块设计，从美妙的图片到机敏灵动的标题文字——每一种元素、每一个文字、颜色、造型和图片都经过精心设计，传递亚什兰对客户的真挚承诺——致力于解决难题™，为我们的客户、员工和投资者带来更优质的体验。

亚什兰的专有品牌图案在全新品牌方案中发挥了重要作用，即使最平凡无奇的版面也能焕发生机，成为品牌独具特色的宣传栏。以亚什兰品牌标志为灵感，不断丰富的图案库具有一望即识的特点，令亚什兰在化学品行业中脱颖而出。

此次规模宏大的品牌重塑计划标志着亚什兰制定了清晰的企业目标，实现组织转型，与胜牌完成业务拆分，指引所有亚什兰人统一言行，大幅提升我们的竞争力以及产品与企业的价值。”

进一步了解亚什兰的难题解决专家如何帮助各行各业的客户提升竞争力。

亚什兰

点击此处查看亚什兰年报，了解我们做出那些卓有成效的努力重新定位我们的公司发展方向以及如何为我们的股东和客户创造价值。